Adidas beëindigde onmiddellijk de samenwerking met de rapper, maar bleef daarna zitten met een gigantische voorraad schoenen. Lange tijd was er twijfel of het wel gepast was om deze nog te verkopen, maar door de grote vraag naar de schoenen kwamen ze toch op de markt, waarmee Adidas flinke winsten maakte.

Toch in de verkoop

In 2023, een jaar na de breuk met Kanye West, draaide Adidas voor het eerst in 30 jaar verlies, wat volgens velen te wijten was aan de breuk met Kanye. In mei vorig jaar begon Adidas toch met het verkopen van de overgebleven schoenen. Dit bleek een groot succes voor het Duitse bedrijf, aangezien de omzet steeg met maar liefst 750 miljoen euro.

Ondanks de massale verkoop van vorig jaar had Adidas begin dit jaar nog een aanzienlijke voorraad over. Het bedrijf verwachtte deze schoenen dit jaar te verkopen en er zo’n 250 miljoen euro aan omzet mee te genereren. Deze schatting bleek te laag: in april verhoogde Adidas dit bedrag al naar 350 miljoen euro. In de zomer werd dit opnieuw verhoogd met 50 miljoen, en nu nog eens met 50 miljoen.

Donatie

Omdat Adidas dit geld op een omstreden manier had verdiend, besloot het bedrijf eerder dit jaar een significant deel van de opbrengst aan een goed doel te doneren. Het Duitse bedrijf koos toepasselijk voor een organisatie die zich inzet voor de bestrijding van haat, discriminatie, racisme en antisemitisme.